تشير توقعات حديثة إلى تحول تاريخي في سوق الإعلانات الرقمية، مع اقتراب شركة Meta Platforms من تجاوز Google لأول مرة من حيث إيرادات الإعلانات عالميًا خلال عام 2026، في خطوة تعكس تغيرًا كبيرًا في موازين المنافسة.
تفوق مرتقب في الإيرادات والحصة السوقية
تُقدّر إيرادات «ميتا» الإعلانية بنحو 243.46 مليار دولار، متجاوزة «غوغل» التي يُتوقع أن تسجل 239.54 مليار دولار. كما ترتفع حصة «ميتا» السوقية إلى 26.8% مقابل 26.4% لـ«غوغل»، ما يمنحها الصدارة على مستوى الإيرادات والحصة معًا.
الذكاء الاصطناعي يقود النمو
يعزى هذا التقدم إلى التطور الكبير في أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي لدى «ميتا»، إلى جانب الأداء القوي لمنصاتها مثل Facebook وInstagram، خاصة مع انتشار المحتوى القصير عبر خاصية “ريلز”، ما عزز من جاذبية المنصة للمعلنين.
تحديات أمام جوجل رغم استمرار قوتها
في المقابل، تواجه «غوغل» تباطؤًا نسبيًا في نمو إيراداتها الإعلانية، مع توجهها لتوسيع مصادر دخل أخرى مثل YouTube وخدمات الاشتراك، ما قد يؤثر على وتيرة نموها في سوق الإعلانات.
أمازون تعزز موقعها في المنافسة
تواصل Amazon تعزيز حضورها في سوق الإعلانات الرقمية، مع توقعات بارتفاع إيراداتها إلى أكثر من 82 مليار دولار في 2026، لترسخ موقعها ضمن أكبر ثلاثة لاعبين في القطاع.
سوق يزداد تركّزًا
تشير التقديرات إلى أن الشركات الثلاث الكبرى ستستحوذ على أكثر من 62% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي عالميًا، ما يعكس تزايد هيمنة المنصات الكبرى المعتمدة على البيانات والذكاء الاصطناعي، مقابل تراجع فرص المنافسة أمام الشركات الأصغر.
